Одностраничник Школы Кенгуру

Задача: рассказать родителям о курсах для их детей.


У Школы Кенгуру есть центр развития ребёнка, куда родители могут водить своих детей. Старая страница курсов собирала за год в среднем 6 заявок. Мне нужно было увеличить это число в несколько раз.

Я взял описания со старого сайта и уставные документы, разобрался в них, переписал всё полностью, не оставив ни одного старого предложения, и создал новую страницу курсов. На это ушло 8 месяцев. Теперь страница почти без рекламы собирает в год около 180 заявок.

Чтобы понажимать на кнопки и посмотреть живьём, перейдите на сохранённую страницу

Разделение по возрастам

На прежней странице курсов занятия для детей разных возрастов были показаны все вместе:

Старая страница курсов

Но родителю 2-летнего не нужны занятия «Я моделирую мир, 4-5 лет». Первое, что я сделал — это разделил все занятия по возрастам.

По умолчанию показываются курсы для детей начального возраста. Если выбрать другой возраст, то без перезагрузки страницы будут показаны соответствующие курсы. В конце страницы я ещё раз разместил выбор возраста, чтобы у родителей была возможность посмотреть курсы на будущее.

Это позволило размещать на одной странице меньше курсов, а значит подробнее рассказать о каждом.

Описание курса

Чтобы подробно рассказать о курсах, я прочитал имеющиеся описания и попытался поставить себя на место родителя. Возьмём, например, это описание:

Старая страница «Интоники»

Разберу вступление:

От пятилетнего ребенка до меня только шаг. От новорожденного до меня страшное расстояниеВысказывание Льва Николаевича справедлво, но не помогает родителю принять решение записать ребёнка именно к нам. Л.Н. Толстой

Интоника — это комплексные занятияЧто входит в комплекс? для малышей с рождения до трех лет и их мам. Благодаря занятиям интоникой развиваются эмоциональные и интеллектуальные способности малышаЗа счёт чего развиваются? Что такое эмоциональные способности?, усиливается контакт с мамойЧто такое контакт с мамой? Почему он усиливается?, а также повышается способность к социальной адаптацииЧто такое социальная адаптация и зачем её повышать? Как понять, что у ребёнка она низкая? и общая успешность в различных видах деятельностиЧто такое общая успешность? В каких именно видах деятельности она повысится? в будущем

Рядовой посетитель, прочитав это вступление, поймёт примерно следующее: «Это какие-то занятия общего развития для детей. Судя по картинке, ребёнок вместе с воспитателем будет рисовать пальцами. Я прочитал пять строк, но не нашёл ничего убедительного. Пробегу взглядом остаток страницы для галочки. Надо будет в другие садики тоже позвонить». Затем он бегло дочитает и закроет страницу.

Чтобы помочь родителю выбрать именно нас, я уточнил подробности и переписал вступление в мире родителя:

В новом вступлении мы рассказываем:
— что такое Интоника
— как она проходит
— что даст ребёнку через три месяца
— кто проводит занятия
— скольно они длятся
— сколько людей в группе.
Изображение соответствует описанию: на нём папы и мамы стоят за своими детьми, поддерживают их и помогают играть со своими ровесниками под живую музыку. Снимок раздобыл где-то в глубинах старого сайта и немного обработал.

Идём дальше:

«Давно известно: чем раньше начать занятия с малышом, тем успешнееЭто действительно давно известно и все детские сады об этом напишут у себя на страницах. Но почему родитель должен отдать ребёнка именно в Школу Кенгуру? он будет социализироватьсяСловао для реферата по социологии, но не для описания детских кружков и развиваться в дальнейшем. Комплекс занятий по методике «Интоника» рассчитан для детей от рождения до 3-х лет и их мам. Автор метода — М.Л. Лазарев, доктор медицинских наук, кандидат психологических наук, зав. лабораторией формирования здоровья детей (г. Москва).

Что такое интоника? Это и дозированный эмоционально-дыхательный тренингНепонятно что такое эмоционально-дыхательный, и игра на детских музыкальных инструментах, и ритмическая гимнастика, и нейромассажЭто слово тоже требует объяснения либо замены, и пение, и танец, и рисование и многое другое. При этом главная цель занятий — максимально раскрыть психические и физические способности малышаЗвучит как общее утверждение.

В Школе Кенгуру занятия интоникой ведутся более 5 лет, и опыт показывает, что в результате занятий Интоникой:

  • улучшается внешняя функция дыхания и движенияНаукообразно
  • ребёнок начинает чётче и быстрее говорить
  • гармонизируются эмоциональные реакцииНаукообразно
  • кругозор ребёнка быстро расширяется
  • социальная адаптацияПовторение и наукообразно улучшается

Занятия проходят в первой половине дня в прекрасно оборудованномКакое именно оборудование установлено? музыкальном зале, в сопровождении профессиональных специалистов — психолога и музыканта.

  • занимаются пары «мама — малыш»А папа?
  • до 7 пар в группе
  • 2 раза в неделю по 1 часу

Недостатки разобраных описаний: не хватает уточнений, наукообразные слова, повторения. Такие важные сведения как расписание и продолжительность занятий пользователь узнает только в конце страницы.

О том, как убрать из повествования наукообразность и «казёнщину» можно прочитать в книге Норы Галь «Слово живое и мёртвое». В пособии разобраны удачные и неудачные примеры статей и переводов.

Продолжение следует. О чём ещё напишу: о наглядных связях действий детей и результатов (и их вёрстке), о работе с опасениямии вопросами (как проходит, что делают, кто ведёт, расписание), об обработке снимков, когда нет качественных, об образовательных наборах (комплексах), о месте для красивых высказываний великих деятелей, о путеводителе.